SEKTÖRÜ ANLAMANIZ İÇİN İHTİYACINIZ OLAN HALKLA İLİŞKİLER İSTATİSTİKLERİ
Yapay zeka çalışma şeklimizi değiştiriyor olsa da halkla ilişkiler hâlâ insan yargısına bağlı… Halkla ilişkiler sektörüne yönelik ortaya konan istatistikler, yapay zekanın durumu anlamak, doğru mesajları seçmek ve konuşmak için doğru zamanı bilmek gibi pek çok noktayı aydınlatıyor. Bu nedenle, web genelindeki halkla ilişkiler istatistiklerini bir araya getirerek sektörün inceliklerini ele aldık.
Bir çoğumuzun halkla ilişkilerde nelerin başarılı olduğu konusunda genel bir fikri bulunsa da ancak veriler netlik sağlayabiliyor. Halkla ilişkilerde başarı, sonuçlarla ölçülüyor, bu nedenle sonuçları takip etmeden neyin etkili olduğunu bilmek oldukça zor. Bu noktada global ve yerel olarak çalışılan istatistikler bize halkla ilişkiler sektörünün nasıl değiştiğine dair kapsamlı bir genel bakış sunuyor.
• Küresel halkla ilişkiler (PR) pazarının 2025 yılında 112,98 milyar dolar olması bekleniyor.
• Araştırma raporları, halkla ilişkiler sektörünün 2024’ten 2030’a kadar yüzde 10,5’e kadar bir bileşik yıllık büyüme oranıyla (CAGR) büyüyeceğini öngörüyor. Bu da pazarın 2030’a kadar yaklaşık 214,9 milyar dolara ulaşması anlamına geliyor.
• 2025 sonuna kadar halkla ilişkiler profesyonellerinin yüzde 75-80’inin içerik oluşturma, medya izleme ve kampanya analitiği için yapay zeka araçlarını kullanması bekleniyor.
• ABD’de 2025 itibarıyla her gazeteciye karşılık yaklaşık 5 halkla ilişkiler uzmanı bulunuyor.
• Teknoloji, halkla ilişkilere en çok yatırım yapan sektörlerin başında geliyor. Dünya çapındaki halkla ilişkiler firmalarının yüzde 20’si, 2025’te halkla ilişkiler için en önemli büyüme fırsatının teknoloji sektörü olduğunu bildiriyor.
• Bu yıl PR ajanslarının yüzde 76’sı içerik oluşturma ve stratejisini temel hizmet olarak sunacak.
• Halkla ilişkiler profesyonellerinin yüzde 25’i 2025’te tamamen uzaktan çalışacak.
• Halkla ilişkiler ajanslarının yüzde 37’si fintech veya healthtech gibi niş sektörlerde uzmanlaşmış durumda. Bu, küçük ve orta ölçekli firmalar arasında artmaya devam eden bir eğilim olarak görülüyor.
• Ortalama bir ajans hesap yöneticisi, 6-10 müşteriyle ilgileniyor ve ajansların yüzde 70’i yönetici başına 10’dan az müşteri bildiriyor.
• Halkla ilişkiler ekiplerinin yüzde 81’i, iletişimleri daha geniş iş hedefleriyle uyumlu hale getirmek için pazarlama toplantılarına katılıyor.
• 2025’te gazetecilerin halkla ilişkiler tekliflerine cevap verme oranının ortalama yüzde 3,43 olacağı tahmin ediliyor.
• Halkla ilişkiler çalışmalarının yaklaşık yüzde 8’i medya yansımasıyla sonuçlanıyor. Bu da yayınlanmış bir makale veya özellik anlamına geliyor.
• Ortalama olarak, PR profesyonelleri tek bir cevap elde etmek için ilgili iş başına 31 gazeteciye öneri sunuyor.
• Anket sonuçlarına göre gazetecilere öneri sunma yapmak için en iyi günlerin salı ve çarşamba, en etkili zamanın ise sabah 10 ile 12 arası olduğu görülüyor.
• Basın tanıtımları için ortalama e-posta açılma oranı 2025’te yüzde 44 olarak karşımıza çıkıyor.
• Gazeteciler tarafından en çok tercih edilen içerik türü basın bülteni ve muhabirlerin yüzde 72’si bunu 2025’te halkla ilişkiler içeriği için bir numaralı tercihleri olarak belirtiyor.
• Gazetecilerin yaklaşık yüzde 50’si, çok az düzenleme gerektiren PR içeriklerini kullanıyor ve çoğunlukla iyi hazırlanmış basın bültenlerine ve çok az değişiklik gerektiren uzman yorumlarına güveniyor.
• Gazetecilerin halkla ilişkiler çalışmalarını reddetmesinin en büyük nedeni, yüzde 86 ile konuyla ilgili ilgi eksikliği… Diğer önde gelen nedenler arasında kötü zamanlama, haber değeri eksikliği ve aşırı tanıtım amaçlı içerik yer alıyor.
• Bir halkla ilişkiler içeriği ile yayınlanan bir makale arasındaki ortalama süre genellikle iki ila üç gün… Çünkü çoğu gazeteci bir içeriği haber haline getirmeden önce incelemek için 2-3 güne ihtiyaç duyuyor.
• Gazeteciler 2025’te PR içeriklerini değerlendirirken en çok veri odaklı kaynaklara, ardından müşterilere ve ardından yöneticilere güveniyor.
• Başarılı bir tanıtım e-postası için ideal kelime sayısı 200 kelime civarında; 200 kelimenin altındaki tanıtım e-postalarının en yüksek başarı oranlarına sahip olduğu görülüyor.
• Markaların yüzde 25’i yılda 10’dan fazla basın bülteni yayınlıyor, bu da her ay en az bir bülten yayınladığı anlamına geliyor.
• 2025’te bir basın bülteninin ortalama kelime sayısı 400 kelime, optimum aralık ise 300-500 kelime arasında.
• Şirketlerin yüzde 63’ü basın bülteni gönderirken görsel, video veya grafik gibi multimedya araçlarını kullanıyor.
• Basın bültenlerine ilgili URL’lerin yerleştirilmesi, söz konusu bültenler medya kuruluşları tarafından alınıp yayınlandığında web sitesi trafiğini yüzde 77’ye kadar artırabiliyor.
• E-postayla dağıtılan basın bültenlerinin ortalama açılma oranının 2025’te yüzde 25,10 olduğu görülüyor.
• Basın bülteni göndermek için en iyi zaman perşembe günü ve sabah 10 ile öğleden sonra 2 arasında.
• Tek sayılar kullanan, soru olarak ifade edilen veya iki nokta üst üste veya tire içeren başlıklar en yüksek tıklama oranlarını görüyor.
• 2025’te büyük markaların yaklaşık yüzde 60’ının web sitesinde bir haber odası veya canlı basın bölümü olacak.
• İyi hazırlanmış alıntılar içeren basın bültenlerinin, alıntılar içermeyenlere göre yüzde 40’a kadar daha yüksek bir yayınlanma oranı bulunuyor.
