Markalar için sürdürülebilirlik günümüzde tüketici beklentilerinden biri haline geldi. Bu akımla beraber sürdürülebilirlik PR’ı da gelişiyor ve halkla ilişkiler sürecinin vazgeçilmez bir parçası haline geliyor. 2025 ise bu alanda yeni trendlere ve gelişmelere gebe…

Sürdürülebilirlik, niş bir kavramdan ana akım bir beklentiye dönüştü. Günümüzde, sürdürülebilirliğe öncelik vermeyen markalar müşterilerini yabancılaştırma ve önemli fırsatları kaçırma riskiyle karşı karşıya…Bununla beraber, bir şirketin çevresel çabalarını iletmeye odaklanan sürdürülebilirlik PR’ı da hızla gelişiyor ve işletmeler buna uygun olarak stratejilerini dönüştürüyor. Bu yazımızda, sürdürülebilirlik PR’ının geleceğini ve 2025’te sektörü tanımlayacak temel eğilimleri inceleyeceğiz.

DAİRESEL EKONOMİ MODELLERİNE ARTAN ODAKLANMA

2025’e kadar, sürdürülebilirlik PR’ındaki  en önemli değişimlerden biri, dairesel ekonomiye daha fazla odaklanılması olacak. Geleneksel “al-yap-at” doğrusal ekonomisinin aksine, dairesel ekonomi yeniden kullanma, geri dönüştürme ve atığı azaltmayı vurguluyor. Dairesel modelleri benimseyen şirketler yalnızca çevresel etkilerini azaltmakla kalmayacak, aynı zamanda sürdürülebilirlik PR kampanyalarında anlatacakları ilgi çekici hikayelere de sahip olacaklar.

Örneğin, moda markaları geri dönüşüm programları sunarak ve geri dönüştürülmüş malzemelerden kıyafetler üreterek halihazırda döngülselliğe doğru ilerliyor. Önümüzdeki birkaç yıl içinde, daha fazla markanın bu modeli benimseyerek kendilerini sürdürülebilirlikte lider olarak konumlandıracağını bekleyebiliriz.

MARKALAR VE STK’LAR ARASINDA GELİŞTİRİLMİŞ İŞ BİRLİĞİ

Gelecekte markalar, sürdürülebilirlik uygulamalarını iyileştirmek ve bu çabaları PR kampanyaları aracılığıyla tanıtmak için giderek daha fazla sivil toplum kuruluşuyla (STK) iş birliği yapacak. Tüketiciler, sosyal ve çevresel konularda proaktif bir duruş sergileyen markaları giderek daha fazla arıyor. Şirketler, STK’larla iş birliği yaparak değerli uzmanlığa erişebilir, güvenilirliklerini artırabilir ve değişime olan bağlılıklarını sergileyebilir.

Markalar bu ortaklıkları kurmaya odaklanırken, sürdürülebilirlik PR profesyonelleri bu iş birliklerini yaygınlaştırmak hem mesajlarını hem de erişimlerini güçlendirmek için eşsiz bir fırsata sahip olacak.

SÜRDÜRÜLEBİLİRLİK PR’INDA VERİ VE ŞEFFAFLIĞIN ROLÜ

Teknoloji gelişmeye devam ettikçe, veri odaklı sürdürülebilirlik çabaları gelecekteki PR stratejilerini şekillendirmede önemli bir rol oynayacak. Markaların, çabalarının çevresel etkisini kanıtlayan doğrulanabilir veriler sağlaması giderek daha fazla beklenecek. Örneğin, şirketler karbon emisyonu azaltımları, su koruma çabaları veya çöplüklerden uzaklaştırılan atıklar hakkında belirli sayılar paylaşabilir.

2025’e gelindiğinde, halkla ilişkiler kampanyaları artık çevre dostu olma yönündeki belirsiz vaatlere dayanmayacak; bunun yerine, bir şirketin sürdürülebilirlik iddialarını kanıtlayan, veri destekli anlatılarla yönlendirilecek.

ÇEVRE BİLİNÇLİ ETKİLEYİCİLERİN YÜKSELİŞİ

2025’te, influencer pazarlaması sürdürülebilirlik PR’ıyla daha da iç içe geçecek. Ancak odak noktası, geleneksel influencer’lardan sürdürülebilir yaşam tarzlarını teşvik eden ve markaları sorumlu tutan çevre bilincine sahip influencer’lara kayacak. Bu influencer’lar sürdürülebilirlik sohbetinde gerçek sesler olarak görülecek ve destekleri her zamankinden daha da güçlü hale gelecek.

Markalar, sürdürülebilirlik değerleriyle uyumlu olan etkileyicilerle giderek daha fazla çalışacak. Bunlara sıfır atık yaşam tarzlarını, sürdürülebilir modayı veya bitki bazlı diyetleri teşvik eden kişiler dahil olabilir. Markalar, bu etkileyicilerle ortaklık kurarak sürdürülebilirliğe değer veren oldukça ilgili ve tutkulu bir kitleye ulaşabilir.

SÜRDÜRÜLEBİLİRLİĞİN KURUM KÜLTÜRÜNE ENTEGRE EDİLMESİ

Önümüzdeki yıllarda, sürdürülebilirlik PR’ı pazarlama kampanyalarının ötesine geçerek bir şirketin kurumsal kültürünün köklü bir parçası haline gelecek. Çalışanlar, yatırımcılar ve müşteriler markaların vaaz ettiklerini uygulamalarını bekleyecek. Sürdürülebilirliği kültürlerine otantik bir şekilde entegre eden markalar (yeşil ofis uygulamalarını benimsemek veya sürdürülebilir kalkınma hedeflerini (SDG’ler) desteklemek gibi) uzun vadede başarılı olmak için en iyi konumda olacak.

Sürdürülebilirlik PR’ının bu daha derin değerleri yansıtması, markanın mesajının eylemleriyle tutarlı olmasını sağlaması gerekecek. İletişimlerini gerçek davranışlarıyla uyumlu hale getiremeyen markalar, sahte olarak ifşa edilme riskiyle karşı karşıya kalacak ve hem itibarlarına hem de karlarına zarar verecek.